Når årets utgave av WoodWorks! Konferansen går av stabelen den 29. og 30. oktober, settes blant annet fakta om næringa, trender og analyser, og markedssituasjonen på dagsorden. Det rettes også søkelys på hvordan verdikjeden sammen skal kunne løfte sin kommunikasjon utad for å nå fram med sine budskap og oppnå et godt omdømme.

Som tidligere år ønsker klyngen velkommen til sine medlemsbedrifter, studenter, forskning og utdanning, politikere, og andre interesserte til en samling over to dager med relevant tematikk. Konferansen vil foregå på to ulike lokaliteter på Stjørdal, med oppstart på Quality Airport Hotel kl.15:00 den 29. oktober, og fortsettelse fram til kl. 14:30 den 30. på Kimen Kulturhus.

Påmeldingen er åpen her!

Påmeldingsfrist 15. oktober (pga. reservasjon av hotellrom).

Les mer om innhold og program lenger ned.

Om årets WoodWorks!-konferanse

Bærekraft er på vei til å bli en forutsetning for at næringer som ikke oppfattes som helt samfunnskritiske skal overleve. Lykkes man i bærekraftarbeidet og kommunikasjonen, er mulighetsrommet imidlertid stort.

Den skog- og trebaserte verdikjeden har alle muligheter til å lykkes i å bli bærekraftig. Det er imidlertid ikke nok. Det blir strengere regler for å dokumentere det man gjør. Videre må man kommunisere godt med samfunnet, for å oppnå det omdømmet man mener å ha gjort seg «fortjent til».

På WoodWorks!-konferansen 2024 skal vi innom mange sider ved bærekraftarbeid, kunnskapsinnhenting, dokumentasjon, kommunikasjon og omdømmebygging. Målet er å se på verdikjeden både «innenfra» og «utenfra», få fram det vi er gode til, men også pirke borti det vi ikke løser godt nok i dag. Vi ønsker å diskutere åpent, ærlig og positivt i næringa, få noen velmente innspill («spark på leggen») fra noen utenfor eller litt på siden av næringa. Ut fra dette skal vi komme fram til forbedringsområder og hvordan vi best formidler den faktiske situasjonen. Dette berører alle kategorier medlemmer i klyngen, samt mange andre aktører i samfunnet.

På konferansen vil du treffe medlemmer, potensielle medlemmer, politikere, forvaltning og andre interesserte.

Det faglige innholdet

Første dag skal gi oss en del bakgrunnsinformasjon og teori om markedets utvikling, innovasjon og omstilling, bærekraft og industrietablering. Innledere er Trygve Brauten fra Danske Bank, Jan Ludvig Andreassen i Eika Gruppen, Kjell Tryggestad fra Handelshøgskolen Innlandet, Olav Breivik fra Viken Skog, Karin Øyaas fra Siva – Selskapet for industrivekst og Bjarte Løfaldli fra Kristiansund kommune.

Dag to er lagt opp til å dykke ned i noen «myter» og påstander om skogbruk og bruken av trevirke, presentere fakta knyttet til disse, finne ut hva vi bør gjøre annerledes og hvordan vi kan kommunisere rundt det vi faktisk gjør i næringa.

Vi skal først høre fra Aksel Tjora hvordan holdninger i samfunnet oppstår. Vi setter deretter sammen et panel av personer med litt ulik bakgrunn, og dermed inngang til «myten», til å hjelpe med å vurdere hver enkelt myte. Panelene ledes av en debattleder for hver myte. Salen skal også få god anledning til å engasjere seg.

Mytene/påstanden vi skal ta tak i er:

Myte: «Skogbruket raserer skogen og ødelegger det biologiske mangfoldet».
Myte: «Trebruk er ikke bærekraftig – for grønt til å være sant!»
Påstand: «Videreforedling av tømmer i Norge er ikke lønnsomt – næringa er uinteressant for investorer.»

Sosialt

På kvelden første dag blir det informasjon om og prøvesmaking av Stjørdalsøl (og litt annet øl) kl. 18.15 og middag kl. 19.15. NB! Ølsmaking og middag er myntet på alle deltakere, sjøl om man kun får til å delta en av dagene.

Program

29. oktober, kl. 15.00-18.00

Tema: Markedsvekst på kort og lang sikt for vårt utmerkede materiale

15.00	Velkommen
	Status skognæringen fra finansielt perspektiv, Trygve Brauten, Danske Bank
	Hvordan påvirkes byggeaktiviteten av rentenivået? Jan Ludvig Andreassen, Eika Gruppen
	Dialog om det vi har hørt
	Pause
16.25	Innovasjon og omstilling i krevende tider, Karin Øyaas, Siva – Selskapet for industrivekst
	Bærekraft og riktige materialvalg i praksis, Kjell Tryggestad, Handelshøgskolen Innlandet
	Bærekraftig skogråstoff som grunnlag for etablering og utvikling av trebasert industri, Olav Breivik, Viken Skog
	Dialog om det vi har hørt
17.45	Naturen og naturlige materialer påvirker vår atferd, Bjarte Løfaldli, Kristiansund kommune
18.15	Ølsmaking
19.30	Middag

30. oktober kl. 08.30-14.30

Tema: «Myter» og påstander om skogbruk og bruken av trevirke.

Aksel Tjora fra NTNU forklarer først hvordan «sannheter» og myter oppstår. Deretter skal vi gjennom dagen jobbe med myter og påstand om den skog- og trebaserte verdikjeden, for å finne ut hva som er sant, hva næringa må endre på og hvordan vi samlet sett skal kommunisere omkring disse temaene. Vi tar for oss en og en myte/påstand på denne måten:
Framlegging av fakta som belyser myten.
Deltakerne i panelet presenterer sin vurdering.
Diskusjon i panelet og med salen.
Avrunding og oppsummering for hver myte ved Kari Anne Kvarving (Kvarving kommunikasjon) og Kjersti Kinderås (klyngeleder WWC!) .

08.30	Åpning
	Hvordan oppstår sannheter og hvem setter premissene i samfunnet og organisasjoner? Aksel Tjora, NTNU
09.10	Pause
09.30	Myte: «Skogbruket raserer skogen og ødelegger det biologiske mangfoldet». Debattleder: Trond Gunnar Skillingsstad, Statskog Paneldeltakere: Anna Cecilie Brustad Moe, NHO Trøndelag Snorre Furberg, Allskog Per Otto Flæte, Talgø Møretre Line Venn, Norsk Skogbruk Katrina Rønningen, Ruralis
10.40	Pause
10.50	Myte: «Trebruk er ikke bærekraftig – for grønt til å være sant!» Debattleder: Magne Løfaldli, WoodWorks! Paneldeltakere: Kaia Andersson Jenssen, MM FollaCell Monica Grindberg, Statskog Joakim Dørum, Green Advisors Aasmund Bunkholt, Trefokus
12.00	Lunsj
13.00	Påstand: «Videreforedling av tømmer i Norge er ikke lønnsomt – næringa er uinteressant for investorer.» Debattleder: Lars Johansson, WoodWorks! Paneldeltakere: Peder Lutdal, Norske Skog Skogn Øystein Holten, Inntre Kjeldstad Stig Andersen, Investinor Per Anders Folladal, Trondheim kommune
14.10	Oppsummering og tanker om oppfølging
14.30	Heimreise